中国现代家具业30年极简史:后生的破局与重构
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2019-09-05 15:23:25 来源: 互联网

新中国成立70周年大庆在即,我们微观中国现代家具业的30年历程发现,有一批代表企业的发展历程推动着整个行业,有一群灵魂人物的思想影响着几代家居人,有一些关键时间点决定了时代的变革脉络。今天,专题聚焦的是我乐家居,这个“定制家居领域的华为”,以古鉴今,预判未来。

屡创奇迹的家居“黑马”

资料显示,世界家具品牌企业名录中,Bernhardt、Carpanelli、Ercol都拥有近百年的发展历程,宜家、汉森也拥有50多年的历程,而我国定制家居的9大上市企业均起源于21世纪前后,最早成立的欧派和最晚成立的我乐家居,都只拥有10-20多年的发展经历。

虽然我国现代家具业起步晚,但却获得了产量第一、出口第一等多项殊荣。这说明一个有趣的现象,在经济全球化、中国消费升级的时代背景下,企业的成长不再以时间为衡量指标,而是看能否踏准时代的节拍创新用户体验,这让很多新兴企业的发展步伐明显加快。

在这些快速崛起的企业中,我乐家居的跨越式发展显得尤为引人瞩目。根据已公布的2019年半年报数据,在9家上市定制家居企业中,只有我乐家居以129.26%的净利润增长率获得了喜人的成绩,且是唯一两家保持25%以上营收增速的企业之一。再往前推演,公司已连续4年盈利同比增长超20%,这在上市家居企业中实属不易,显示了企业的稳健成长能力。

中国现代家具业30年极简史:后生的破局与重构[0]

业内人士分析认为,我乐家居发展的关键因素在于踏准了消费升级时代的节拍。自2005年创立品牌至今,14年来,我乐家居深入洞悉国际审美时尚与国人居家消费习惯,专为用户研发高端、情态和个性兼具的整体橱柜和全屋定制产品;14年来,我乐家居在全国开设超1300家店面,一直致力于赋能经销商创新终端体验。

14年来,经历了A股上市、4.0工厂智能化、全流程信息化、全屋定制产品结构的优化……等重大自我革新,我乐家居始终坚持构建用户、经销商和股东共赢共享的生态圈。正是在此基础上,我乐家居得以以超越行业的速度快速成长。

中国现代家具业30年极简史:后生的破局与重构[1]
  图:我乐家居卢森整体厨柜系列

见证现代家具业的前世今生

中国现代家具业从20世纪90年代初步形成,到如今,前后共经历了近30年的发展轨迹。从板式家具的兴起,到定制家居的应运而生,从国内外企业特别是私营企业的产业大转移,到家具企业在设计、生产、工艺、质量、销售以及国际贸易方面的全面进步,这一部中国家具的30年极简史上,都少不了我乐家居等领头羊企业的身影。

“厨房应该是一个家庭承载快乐、凝聚亲情的地方,而不是独自一人劳作、形单影只的地方!”我乐家居董事长NINA YANTI MIAO(缪妍缇)介绍,20年前,刚刚博士毕业的她和未婚夫在芝加哥别墅的开放式厨房,第一次萌生了“厨房是家庭生活核心”的想法。做“中国的我乐,世界的技术”,我乐家居就在这样的使命中诞生了。

我乐家居的发展可以概括为三个阶段,分别见证和推动着中国家居历史的跨步前行。

2005年-2014年为名牌战略阶段。用十年的时间,通过专心致志干整体橱柜的过程实施了名牌战略,率先在业内倡导国家专利柜体、“E0”级环保柜体、工业4.0制造标准等,品牌成功跻身全国整体橱柜前列,是公认的高端橱柜品类代表。

2015年-2017年进入多元化发展阶段。用三年的时间,在橱柜配套、全屋定制等业务方面布局发力,品类延伸至涵盖厨房、客厅、书房、儿童房、卧室、会客厅等在内的九大空间,整体橱柜及全屋定制业务双双实现了稳健增长,成功开启了多元化扩张之路。

2017年后进入持续发展期。A股主板上市后的我乐家居,通过品牌战略升级、持续推进全流程的信息化、终端升级和产品结构的优化、投产全屋定制智能家具研发基地等自我革新,不断精细化管理,降本增效成效显著,正在加快占领高端定制家居市场份额。

中国现代家具业30年极简史:后生的破局与重构[2]
  图:2017年6月16日我乐家居上交所A股主板上市

砥砺前行下一个15年

优秀的企业就像优秀的人,都有一种相对恒定的特质。透过我乐家居前后15年的成长轨迹发现,对现代生活方式风尚的敏锐触角,和对高端品质家具的不懈追求,使得“差异化设计”成为我乐家居的独特标签和品牌名片,“差异化设计”亦是贯穿其发展历程的灵魂竞争力。

目前,我乐家居自有90多位设计师和一批国际设计名师合作资源,对视觉的不妥协,使其不断重新定义设计美学,创造了卢森系列、萨特系列、容悦系列等一批又一批流行经典家居产品。我乐家居通过定制家居的设计、功能、材质、纹理、气味和颜色,书写着一个又一个与众不同的美好人居故事,获得越来越多城市中产和新中产的盛誉。

中国现代家具业30年极简史:后生的破局与重构[3]
  图:我乐家居2019新品容悦全屋定制家具系列

由于能够根据时代不断创新产品和服务,我乐家居业已成为享誉业界的定制家居轻奢品牌,公司屡获“十大定制家居领袖品牌”、“家居绿色环保领跑品牌”、“家居行业服务榜样”、“上市公司企业社会责任典范奖”等重量级奖项,在中国家具史上扮演着越来越重要的角色。

如今,创立第15年、上市第3年的我乐家居正值青春,是企业蓬勃发展的重要阶段。我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示,下一个15年至关重要,无论市场如何变幻,我乐家居将踏实秉持“设计,让家更美”的品牌理念,不断提升优势产品的持续开发和创新升级能力,推动业绩稳健增长,以美好发展的未来,回报股东、回报用户、回报社会。

诚如汪春俊先生最初的愿景:我乐家居致力于让消费者在一个品牌、一个专卖店,通过一个设计师,用一个软件,在一个智能工厂,一站式地完成从厨房、客厅、餐厅、书房到卧室的整个全屋家具的选购、设计和定制。如此接地气的理想,似乎并不遥远。

中国现代家具业30年极简史:后生的破局与重构[4]

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